2024玩具品牌TOP30权势榜发布！麻将胡了2模拟器来看玩具品牌新竞争格局
近日★▼●▼▷，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院•◇•★，发布了2024年玩具品牌TOP30权势榜=…◆。榜单主要通过对各个品牌的品牌力▷■◁、产品力麻将胡了2模拟器●◁▪▷■▪、渠道力○=、组织力◁-•◁■◇、购买力5个维度综合评估商业价值■-▷■□，通过赋予各维度不同权重-▪…▲▷◆，计算得出的综合评分○★…-△▽，据此得出排名-☆★▽◁△。以下是具体排名▼…•-○：
其一□◇▷•▷…、在传统玩具市场竞争中☆◇，外资品牌凭借强大的研发能力◁-=、成熟的品牌影响力与广泛的销售渠道▷★，优势明显☆★▷◇。
对于中国市场••★•■，乐高实行本土化运营○■☆，打造了两条产品线分别是Chinese New Year系列和Monkey King（悟空小侠）系列…●=，进一步向中国消费者审美靠拢=●◆▽。乐高也在持续加大中国市场门店的布局▷▽◁●▲☆，2022年全球新开155家门店▲-◆，中国占95家◆○★，占比高达61%==。2023年乐高财报曾表示▼▼，2024年☆▲□◆☆◁，乐高预计会在中国新增约40间分店▷●◆▲，足见对中国市场的高度重视△=•-。
近年来▪◇，乐高在产品设计上不断推陈出新▼▽•▪○◁，通过推出不同的主题与套装●…◁-，进一步保持产品的新鲜感与吸引力◆○。2024上半年□•，乐高推出约300款全新产品套装…▽，最大限度满足各年龄阶段和不同兴趣爱好消费者的玩乐需求◁◆◇●。据悉■☆--☆，在产品发行节奏上-•◇▷，乐高通常每年的1月（CNY新年）和6月推出新品○★=◁△▲。
集换式卡牌公司卡游起初同样依赖单一IP奥特曼◁◁▽△…◆，一路打怪升级☆○…，跻身集换式卡牌行业绝对头部▷▲。如果说泡泡玛特引领了国内盲盒潮玩市场热潮△•▼●■★2024玩具品牌TOP30权势榜发布！，也让成年人心甘情愿自掏腰包去购买这些可爱的◇○“废物◇▲-▲-”◆▲▽，卡游的成功无疑在启示后来者▪★△，超级IP同样在少年●☆•、成年人心目中有着强大的市场号召力•▷△◆•，卡牌也是一门赚钱的生意■▲□。公开资料显示•◁◁○■，卡游2024年预计实现超50亿元营收◆□△-、超20亿元净利润▷◇，净利润率超过40%◁▼◇▲。
从上榜品牌来看麻将胡了2模拟器◆▽□△●☆，在TOP7品牌中◁◇▽▪=，除了泡泡玛特…▪、布鲁可▷☆△…，其他五席分别被丹麦的乐高▲▷□☆□，美国的迪士尼★-▷…□☆为2023年“年度人气品牌”麻将胡了游戏 覃副总裁强调•▽▷▪，南方黑芝麻今后将继续坚持把用户需求放在第一位●•■，以用户满意为最终的目标-•●●，勇于承担国货品牌责任…=△▷，把健康食品做深做透麻 更多 为2023年“年度人气品牌”麻将胡了游戏。、美泰-▲、孩之宝◁▷◇◆□，以及英国的jELLYCAT占据△…◇○□。
以上榜品牌TOP3泡泡玛特为例□…，凭借盲盒创新营销玩法=△○▽、IP储备▼◁、渠道布局◇==☆▷□、供应链等优势=★=，不仅坐稳国内潮玩市场头把交椅☆●，还打造出了一个泡泡玛特式的IP王国◇◇•○••，2024上半年过亿的IP就7个包括Molly▷●□★、THE MONSTERS▽…□★■、SKULLPANDA▷▪■☆、DIMOO◇•▼▷▪、CRYBABY●-▼=▽、小野Hirono■◆◁▪◇、Zsiga=○△◁。
截至2023年前三季度麻将胡了2模拟器■▼▪◁▷天然植物护肤湿巾，，卡游授权IP超40个◇…▷●，包括奥特曼-•△、小马宝莉△•★◁、叶罗丽△■▲、斗罗大陆动画=◆◇、蛋仔派对○•-…、火影忍者☆•□▲★、名侦探柯南▼□△△▼=、哈利波特等▽◇★▷■。此次▷••，随着电影《哪吒之魔童闹海》票房的一路狂飙◆●…○-，卡游推出的哪吒系列多款收藏卡牌也卖到脱销★○-，火热程度可见不一般◆•◇-•▷麻将胡了2模拟器来看玩具品牌新竞争格局。
在潮玩市场站稳脚跟之后○▷△••，泡泡玛特又向毛绒玩具▼=☆▷、积木玩具领域▼●○▽☆，以及乐园◇•▪☆▷、游戏领域发起攻势◆◆▼•▲，比如2024年上半年▲◁●=，该毛绒玩具品类实现收入4△◆☆.46亿元☆◇☆◇，同比增长993★▽.6%▽▽•■●…，新品推出首战告捷△○-•▷。
而手握众多自家IP的迪士尼无疑站在了行业的最顶端▪◆▪■★◁，除了各大玩企和零售商与其争相合作▲△▼-，旗下爱莎公主手办…▼◁◁●、草莓熊公仔▷-■、玲娜贝儿玩偶挂件•▷、草莓熊/米奇/小熊维尼儿童仿真照相机◆◇、朱迪/尼克毛绒玩偶等IP周边产品均受到不同年龄消费者的喜爱▷◆。
另外▲☆☆•▼•，我们也看到▽--，无论是穿越行业周期的全球玩具巨头•◆◆◁▪▽，还是玩具业的新晋顶流选手★●▪，IP早已成为其开启新征程的最大护城河◆……•●◇。消费者会因为偏爱单个IP◇▲△，开启疯狂收藏模式◆▷○■●，也会为此一掷千金•▷★•，未来玩具商如若能提前押注到现象级IP•○，不仅能有效降低生存压力◁○△，也能够帮助品牌快速敲开新市场的大门○□◆。
此外•-○▽，能够提供情绪价值的毛绒玩具也迎来新的春天●★◇，像jELLYCAT线上业绩仅次于乐高▼▲◇，魔镜洞察数据显示▷•，综合淘宝+天猫数据…☆…-▽，2024年jELLYCAT线%▪◁△▽●•，战绩斐然-○。
美泰和孩之宝分别位居TOP4▲▷◆•●、TOP5•◇●◁◆◁，先看美泰这家玩具巨头麻将胡了2模拟器•◇□▲▷=，虽然公司旗下拥有一众王牌品牌如芭比▷★△☆、风火轮•○…，但人口出生率下滑▼•◁、市场环境变动也影响到了婴幼儿及学前类产品业务○□◁◁★。2023年美泰推出的《芭比》电影大获成功之后▲●•◆•，其娃娃类产品收入大涨•▷…-◁◆，也让公司尝到IP化的甜头◆…◆□☆•。为此=▷-▲□，公司表示将继续执行IP影视化开发驱动玩具品类增长策略-◆…-▲，并扩大娱乐服务……。
如今的玩具市场正悄然发生变化•★◆▼•-，过去玩具行业主要消费人群以母婴亲子为主◆…★☆，但近年来盲盒手办□■▪、积木★…▼▪○◁、卡牌☆○●…★▲、毛绒玩具▼…◁■、谷子周边等轮番站在时代的风口上★=▷，引入注目的背后折射出的是玩具核心消费人群从婴幼儿▲□▷-▪■、儿童向着成年人迁徙••◁-，况且很多品牌也正是得益于提前布局风口快速跑了出来-=▷◁▼▪。
除此之外★▪-▽•，在益智玩具领域▼▷•=○◁，宝宝巴士□☆△◆▲、计客◆◇◇、斑马■•◁○-、贝恩施等品牌☆▪△，更是抓住了新一代家长对儿童启蒙教育重视◆•◆，逐渐在市场中展露锋芒◁▪●☆▼◆。
布鲁可则是主打可玩性和益智性强的拼搭类玩具☆▷…，并依托丰富供应链◆★■、渠道布局和产品性价比优势▲□▷★=▪，在国内玩具市场占据重要一席之地□▽=□•，2025年1月成功登陆港股上市▲◇。不同于泡泡玛特依赖与艺术家合作□○=●●，推出Molly-△、DIMOO等原创IP△☆▪◇，布鲁可更侧重与拥有广泛认知和粉丝基础的奥特曼▷■★★□、变形金刚IP合作☆■◆●。截至2024上半年布鲁可已与约50个知名IP建立了合作关系▲□◆◇★，包括奥特曼…▼=、变形金刚□▷▼▼▷▪、火影忍者=▽•◁、小黄人…▲△▼、宝可梦等○•★□•，目前商业化知名IP共12个○▷…△▷■。
孩之宝则拥有变形金刚□◇、小马宝莉▷□▲、小猪佩奇等众多知名IP资源☆△◁☆△，这些IP通过丰富的故事载体与影视传播●•••■☆，积累了一批忠实的粉丝☆△◁■，为后续的产品开发提供了坚实基础=•◆●○。
与此同时●•--，泡泡玛特海外业绩增速更是亮眼○◁-▲★，2024年三季度财报显示•◇▲▪☆，海外市场营收同比暴增440%▽◇▪•=。去年在半年报业绩会上••=◆◁★，王宁表示●☆•□▼☆，◇●◇◆“海外再造一个泡泡玛特▽▷◆◇”的目标已经提前实现◇•◆◁。
位居TOP1的乐高更是穿越行业周期▲▷，历经93年的风风雨雨●□▪•◆，在积木玩具行业屹立不倒□◁☆△▪，龙头地位稳固◁○。其中○◁◁，乐高在生产☆○•◁◆…、销售覆盖各个年龄层的积木玩具产品时▪…，还涉足影视▼……▼、电子游戏•◇=△、教育=◁□▷◁、乐园等多个业务板块◆◇▷。2024上半年乐高营收310亿丹麦克朗（约330亿元人民币）☆▽▷，同比增长13%▷•■▲；营业利润达到81亿丹麦克朗（约86亿元人民币 ）★•▷，同比增长26%◁…◁•★…。根据Euromonitor•▼，乐高2021年在中国积木类玩具中市占率为48○•□▽☆☆.6%▪△☆★▽，位居行业首位■●■◆□▪。
值得注意的是△●◆▷…▪，《星际宝贝史迪奇》将成为今年迪士尼重点发力的IP之一☆▪▪•●，负责人在迪士尼大中华区2025消费品部启动大会表示■★◇……，•●“史迪奇-▲”已在中国Z世代群体中有不小的人气-☆=■，其过去三年的授权产品零售额在中国内地增长近四倍•■。可以看到▪=■，迪士尼在拥有一众经典IP的前提下◇▪□，也在持续打造更能引起当代消费者共鸣的IP▽…◁▪▽•。
